Comment aider les entreprises de médias à tirer parti de l’intelligence artificielle tout en gardant la maîtrise de leurs contenus, de leurs données et de leurs processus éditoriaux ? Cette question était au cœur de la rencontre entre Marc Glesener, président du conseil d’administration de l’ALIA, et le Dr Thorsten Schmiege, président de la Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), le 22 octobre 2026, en marge de la 40e édition des Medientage München.
Créé en juin 2025, le KI-Kompetenzzentrum Medien (KI.M) est une initiative conjointe de la BLM et de sa filiale Medien.Bayern GmbH. Il accompagne les entreprises de médias bavaroises dans l’intégration de l’IA. Avec ce dispositif, la BLM entend leur apporter les repères et l’appui nécessaires pour évaluer les usages de ces technologies et développer des solutions adaptées à leurs besoins, en associant expertise technique, analyse juridique et réflexion éthique.
Au sein du KI.M, le laboratoire d’expérimentation « KI-Reallabor » développe des prototypes répondant à des besoins partagés par les entreprises de médias. La publication du code en open source, accompagnée de la documentation et des évaluations, permet à d’autres acteurs d’adapter ces outils à leurs usages et de les intégrer à leurs infrastructures. Cette démarche vise à mutualiser l’effort de développement et à en faire bénéficier l’ensemble du secteur, a expliqué Jim Sengl, responsable de la cellule de coordination du KI.M à la BLM.
Le Dr Thorsten Schmiege a mis en avant l’intérêt d’associer innovation et régulation dès la conception des outils. Cette implication en amont permet aux régulateurs d’approfondir leur compréhension des technologies qu’ils sont appelés à encadrer et d’anticiper les questions juridiques que leurs usages pourraient soulever.
Marc Glesener a souligné que la pertinence du recours à l’IA pour une entreprise de médias tient autant à la valeur ajoutée attendue qu’à sa capacité à mobiliser les compétences, les infrastructures et les ressources nécessaires à son déploiement. Le passage du prototype à son intégration dans l’activité de l’entreprise de médias constitue, à cet égard, une étape déterminante.
L’ALIA remercie le Dr Thorsten Schmiege et ses équipes pour leur disponibilité et la richesse des échanges.
